El Congreso de Vivienda 2025, un evento crucial organizado por Cementos Argos Honduras y la Cámara Hondureña de la Industria de la Construcción (CHICO), buscó impulsar soluciones para mejorar el acceso a viviendas dignas y sostenibles en Honduras. La campaña digital, diseñada y ejecutada por Andes Development, tuvo como objetivo principal generar tráfico calificado hacia la página de inscripción del evento, asegurando la asistencia de profesionales y actores clave del sector.
// El desafío
El principal desafío fue generar tráfico calificado para el Congreso de Vivienda 2025 y convertir a los interesados en asistentes. Para lograrlo, la campaña digital debía superar las siguientes barreras operativas y de segmentación:
- Audiencia hiper-segmentada Alcanzar de forma precisa a profesionales de la construcción, desarrolladores, arquitectos, ingenieros y líderes de empresas del sector.
- Optimización de inversión Maximizar el presupuesto publicitario para obtener la mayor cantidad de registros posibles con una inversión optimizada.
- Sinergia de marcas Capitalizar la credibilidad y el alcance de marcas reconocidas como CHICO y Argos Honduras dentro del ecosistema digital.
// Una estrategia digital integral
Andes Development implementó una estrategia digital integral y colaborativa, centrada en la segmentación precisa y la amplificación del mensaje haciendo uso de colaboraciones entre marcas y patrocinadores.
- Difusión y Colaboración (Meta) Se utilizaron Facebook e Instagram para generar un amplio alcance y segmentación. Se implementó una estrategia de Collab Posts entre las cuentas de ARGOS Honduras, CHICO y los patrocinadores del evento para maximizar la visibilidad y el engagement.
- Segmentación Corporativa (LinkedIn) Se empleó esta red para una segmentación quirúrgica, alcanzando perfiles corporativos específicos, como arquitectos, ingenieros civiles, gerentes de proyectos, urbanistas y líderes del sector financiero.
- Arquitectura de Audiencias La segmentación se realizó utilizando una combinación de intereses, cargos, industrias y comportamientos online, asegurando que el mensaje llegara a la audiencia más relevante para el evento.
// Resultados y alcance del Congreso
La campaña digital del Congreso de Vivienda 2025 superó significativamente las expectativas, demostrando la efectividad de nuestra estrategia:
-
+362k
Personas de alcance masivo -
+100k
Interacciones generadas en la campaña -
+850
Registros confirmados al congreso
La combinación de una segmentación precisa, el uso inteligente de plataformas y las alianzas con socios clave fue fundamental para el éxito de la convocatoria del Congreso de Vivienda 2025.
// Conclusión
Los excelentes resultados de esta campaña demuestran el poder de una estrategia digital bien ejecutada y la importancia de la colaboración estratégica. La campaña no solo generó un alto volumen de tráfico y engagement, sino que se tradujo en un número de registros que superó con creces las expectativas, consolidando al Congreso como un evento de gran impacto en el sector de la construcción en Honduras.